您好!欢迎来到静学网! 注册 登入
  • 致力中国及国外独立搜索引擎技术及第三方网站搜索引擎SEO排名研究

谷歌搜索引擎:搜索引擎如何传播错误信息的?强大的算法也许是致命

课程目录 教育推动者 次浏览
搜索引擎是我们接触信息主要途径之一,但它们也是传播错误信息的渠道。与有问题的社交媒体算法类似,搜索引擎学会为你提供你和其他人之前点击过的内容。由于人们被耸人听闻的内容所吸引,这种算法可能会促进错误信息的传播。
 
搜索引擎公司,像大多数在线服务一样,不仅通过销售广告赚钱,而且还通过跟踪用户并通过实时竞价出售他们的数据赚钱。人们往往因为对耸人听闻的娱乐性新闻以及有争议的或证实他们观点的信息的渴望而被引向错误信息。

广告驱动的搜索引擎,就像社交媒体平台一样,被设计为奖励点击诱人的链接,因为这有助于搜索公司提高他们的商业指标。作为一个研究搜索和推荐系统的研究人员,我和我的同事们表明,这种企业盈利动机和个人易感性的危险组合使问题难以解决。


搜索结果如何出错
 
当你点击一个搜索结果时,搜索算法会了解到你所点击的链接与你的搜索查询有关。这就是所谓的相关性反馈。这种反馈有助于搜索引擎在今后对该查询给予该链接更高的权重。如果有足够多的人点击该链接足够多次,从而给予强烈的相关性反馈,该网站就会在该查询和相关查询的搜索结果中出现得更高。

人们更有可能点击显示在搜索结果列表中较高位置的链接。这就形成了一个积极的反馈循环--网站显示排名越高,点击量就越大,这反过来又使该网站上升或保持在更高的位置。搜索引擎优化技术利用这一知识来提高网站的知名度。
 
这个错误信息问题有两个方面:一个是搜索算法的评估方式,一个是人类对标题、标题和片段的反应。搜索引擎,像大多数在线服务一样,是用一系列的指标来判断的,其中之一就是用户参与度。给你提供你想阅读、观看或简单点击的东西,是搜索引擎公司的最大利益所在。因此,当搜索引擎或任何推荐系统创建了一个要呈现的项目列表时,它计算出你点击这些项目的可能性。
 
传统上,这是指带出最相关的信息。然而,相关性的概念已经变得模糊,因为人们一直在使用搜索来寻找娱乐性的搜索结果,以及真正相关的信息。

想象一下,你正在寻找一个钢琴调音师。如果有人给你看一个猫弹钢琴的视频,你会点击它吗?很多人都会,即使这与钢琴调音毫无关系。搜索服务感觉到了积极的相关性反馈,并了解到当人们搜索钢琴调音师时,展示一只弹钢琴的猫是可以的。
 
事实上,在很多情况下,这甚至比显示相关结果更好。人们喜欢看有趣的猫咪视频,搜索系统得到更多的点击和用户参与。
 
这可能看起来无害。那么,如果人们不时分心,点击与搜索查询不相关的结果呢?问题是,人们会被激动人心的图片和耸人听闻的标题所吸引。他们倾向于点击阴谋论和耸人听闻的新闻,而不是仅仅点击弹钢琴的猫,而且这样做比点击真正的新闻或相关信息要多。

著名但虚假的蜘蛛
 
2018年,在Facebook发帖声称一种新的致命蜘蛛在多个州杀死了几个人之后,谷歌上对 "新的致命蜘蛛 "的搜索激增。我和我的同事分析了谷歌搜索 "新的致命蜘蛛 "在这一趋势查询的第一周的前100条结果。

搜索结果



事实证明,这个故事是假的,但搜索它的人在很大程度上被暴露在与原始假帖子有关的错误信息中。随着人们继续点击和分享这些错误信息,谷歌继续在搜索结果的顶部提供这些网页。
 
这种惊心动魄和未经核实的故事出现和人们点击它们的模式仍在继续,人们显然要么不关心真相,要么认为如果像谷歌搜索这样值得信赖的服务向他们展示这些故事,那么这些故事一定是真的。最近,一个被推翻的报告声称中国让冠状病毒从实验室泄漏,因为这种恶性循环而在搜索引擎上获得了关注。

发现错误信息
 
为了测试人们对准确信息和错误信息的辨别能力,我们设计了一个简单的游戏,叫做 "谷歌或不"。这个在线游戏显示了同一查询的两组结果。目的很简单--挑选可靠的、值得信赖的或最相关的那一组。

这两组中的一组有一两个结果被核实,并被贴上错误信息或被推翻的故事。我们公开了这个游戏,并通过各种社会媒体渠道进行宣传。总的来说,我们从30多个国家收集了2100个回应。
 
当我们分析结果时,我们发现大约有一半的时间人们错误地选择了有一个或两个错误信息结果的集合作为可信的。我们对其他数百名用户进行了多次反复的实验,也得出了类似的结果。换句话说,大约有一半的时间,人们在挑选含有阴谋论和假新闻的结果。随着越来越多的人挑选这些不准确和误导性的结果,搜索引擎了解到这是人们想要的东西。
 
撇开大科技公司的监管和自律问题不谈,重要的是人们要了解这些系统是如何运作的,以及它们是如何赚钱的。否则,市场经济和人们被引人注目的链接所吸引的自然倾向将使恶性循环继续下去。

 


静学网 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨转载请注明谷歌搜索引擎:搜索引擎如何传播错误信息的?强大的算法也许是致命
顶一下
(0)
踩一下
(0)
畅所欲言
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码:点击我更换图片
最新评论
友情链接:
网站优化
本网站所刊载信息,不代表静学网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权或注明来源。 未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。 投稿邮箱:1870447831@qq.com | 举报邮箱:1870447831@qq.com