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国外广告的发展历史及广告的发展形势演变过程和理论发展

广告策划 教育推动者 次浏览
本章开始讲解广告相关的内容,因为广告相关的内容涉及比较广泛,在大学里面是一门独立的学科,也就是说它本是一门专业学科,如果不是很了解广告相关知识,可能对于广告的理解会有些肤浅,实际上广告不仅是一个简单的文字描述过程,实际上它所包含在里面的东西很多,与其说它是文字、图案、声音等,更不如说它是一门综合学科,它涉及到了文案、心理学、市场营销、管理、摄影、美学、计算机设计软件应用、广告学等等,看起来可能比较复杂,但实际广告实操中并不是很复杂,这些只是为了打好基础,只有扎实的理论基础才能有更好的造诣,这是没有错的,这里不要拿小学没毕业就当老板的事情来说。

照片广告
 
小学没毕业当老板与海归精英根本不是一个档次,因此如果你还在读书,或者还有机会深造,或者想继续深造,那么你应该把握住一切可能的机会继续深造,去做你喜欢做的事,人生短短几十载,一晃即将过去,加油吧骚年。
 
如果说要追溯到广告产生的雏形,其实在地球有生命之时就已经产生,为什么这么说呢,事实上广告就是一种信息传达,比如微生物在受到环境的刺激的时候,就会迅速反应形成休眠体,而这就是微生物体内的一种信号,这种也相当于广告。
 
 

国外广告发展历史

 
事实上,广告它是伴随生命的诞生而诞生,因此无论是国外还是国内,其实都在人类诞生之时就已经产生,所以这很难追溯广告的发展渊源,但是近代广告发展的趋势却是可以追朔的,显然国外的广告发展要比国内发展得更加快速、更加好。广告发展我们可以分为两个重要时期来讲,一是线下广告,而是线上广告,显然在互联网数字电子信息技术没有诞生之前,线下广告是占据主导地位的。
 

线下广告发展时期

 
根据西方国家历史考究,国外最早的广告在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的,一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告,是公元前3000多年前的遗物,现存英国博物馆,这也是广告的一种形式。当然我们比较熟悉的叫卖、排地摊、挂招牌、图文、诗歌、街头演出等,在古罗马和古希腊时期就已经发现有,而这些都是基于国外商品经济发展到一定程度的时候出现,这也证明了商业广告比非盈利性广告更具有特色。
 
再比如,我们看到的墙体广告,在国内很早就有了,根据西方国家历史考究,罗马商人为了引起人们的注意,就在墙壁上刷上了商品广告,当然那个时候可能不叫商品,而叫做某某买卖,在房租广告方面也是可以追溯的,在阿里奥·鲍连街区,业主克恩·阿累尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租的信息,这也表明国外的广告发展是比较快速的。
 
印刷术的发明,无疑推动了广告发展的重要力量,虽然印刷术起源于我国,但是却在西方国家得到真正的飞跃发展,1450年,德国人谷登堡使用活字印刷术,也就是在这个时期国外印刷广告正式开始。
 
1475年,英国真正意义上的广告诞生,西方国家第一本英文书及推销该书的广告诞生,此后印刷产业迅速发展;16世纪,文艺复兴之后的欧洲更具有活力,欧洲经济发展开始步入快速起步的阶段,而这个时期诞生了我们所见到的“报纸”。西方的第一份印刷报纸,是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的。1622年,第一份英文报纸在伦敦出版,这就是《每周新闻》。

商铺广告
 
随着报纸时代的发展,由于当时的局限性,实际上报纸只能满足小众化,并不能大众化,而与其同时杂志报刊也随之出现,世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,此后得到了不断发展,弥补了仅仅以报纸形式的信息传播形式。
 
随着西方资本主义国家工业革命的到来,国外社会生产力得到了前所未有的提升,而这也为西方资本主义国家侵略弱小国家奠定了坚实的基础,也因为这个原因,西方先进的科学技术才得以传播全世界,让全球各国领略到了欧洲资本主义国家的强大,先进的科学技术加速了各国人民的流动,各种信息传播也因此得到蓬勃发展。
 
1822年,西方摄影技术诞生,世界第一张照片也在这个时候出现,由涅普斯发明。随后摄影广告时代到来。在19世纪末,国外广告开始进入规范化,相关广告理论研究慢慢崛起,其中最为著名的当属国人路易斯在1898年提出了AIDA法则,简单来说就是如何让客户买你的产品,这个法则分为四个步骤,分别是集中顾客的注意力、引起顾客的兴趣和认同、激发顾客的购买欲望、促使顾客采取购买行动,随着广告理论的发展AIDA法则也得到了补充和完善,比如可信、记忆、满意等原则,至此,广告已经成为了一门独立学科,不再是杂乱无章的广告载体。
 

线上广告发展

 
19世纪末期,随着西方工业革命的继续前进,西方科学技术空前活跃,在这种有利的环境下,各种新发明不断出现,其中有我们熟悉的发明大王托马斯·阿尔瓦·爱迪生,也是出于这个时期,新科学为资本主义注入了新的血液,为资本主义经济现代化发展奠定了基础。
 
随着第二次工业革命的到来,人类开始步入电气时代,基于电子技术的发展,广告的发展有上升到了一个层面,以各种电子设备为载体,广告进入通讯时代,广播形式的广告出现,世界上最早开办广播电台的是美国,1902年第一家领取营业执照的广播电台。而从这里之后,广播形式的广告一发不可收拾,广播除了播放新闻,其余都是广告。
 
而随后电视机开始问世,贝尔德作为电视机的发明者,将进一步推动信息的传播,而此时英国广播公司在伦敦设立了世界第一座电视台,虽然这个时候电视机发展还不成熟,但是经过二战的洗礼,真正意义的彩色电视问世,因电视的独特性,它能够让人们看的到、听得到、感受得到,因此,电视广告在当时的广告形式中脱颖而出,影响深远,至今仍独占鳌头,也为当地带来了不菲的收入,带动了当地经济的发展。

电视广告
 
 
在这个时期,广告基本形成体系,在理论方面也得到了充分的发展和补充,同时也萌生了所谓的较高水平的广告公司,专门从事广告策划和设计,为了规范行业发展,国家政府部门开始通过立法的形式进行约束广告业的相关行为,确立了广告发展的基本方向,同时成立专门的广告管理机构进行管理。
 
进入20世纪末,互联网Internet信息技术开始得到发展,而所谓的互联网广告也开始产生。大批的互联网公司开始崛起,以国外谷歌公司为例,作为一家科技公司,以搜素技术为基础而发展起来互联网公司,在搜索技术及服务方面领先全球,成为全球第一大搜索引擎公司,虽然谷歌搜索引擎是对外免费开放,但是其主要的盈利大部分来自搜索引擎广告服务(这里我们仅仅说搜索引擎这款产品),但事实上在谷歌之前已经有互联网广告雏形,比如一些网站上的横幅广告,1994年,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner,这就是所谓的互联网广告。
 
随着互联网技术的不断发展,互联网广告形式也呈现多样化,相比于仅仅挂一个bannar而言,数据跟踪及统计显得更加重要,而这也为互联网广告公司带来了各种广告形式的收入,比如CPC、CPD、CPM、CPA、CPS、ROI等,而这时仅仅是一个广告载体,事实上,一个成功的广告它需要从市场调查、市场预测、广告策划、广告设计及制作、渠道发布、信息反馈、效果评估等多个环节组成,它俨然已成为一门严密的、科学的、和完整的学科。
 
随着人们对广告多元化需求,人们对于广告要求已经大大提升,不仅仅是满足低层次需要,而是是更高层次的情感需求,因此,如果你想在广告行业有所发展,系统化的学习广告策划是必要的。
 



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